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呼聲很高、儲(chǔ)備已久的細(xì)支“中華”——中華（細(xì)支）、中華（金細(xì)支）——終于面市了。與此同時(shí)，同步上市的還有牡丹（藍(lán)中支）。但是行業(yè)的目光更多集中于兩款“中華”細(xì)支，因?yàn)橹腥A自打上市以來(lái)就沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)細(xì)支香煙，此次上市第一款細(xì)支香煙，不少煙民紛紛想著能抽一抽什么感覺(jué)。那么，此次中華細(xì)支煙上市又有哪些我們不知道的原因呢，下面我們一起來(lái)看看。

一、中華推出細(xì)支煙的市場(chǎng)因素

長(zhǎng)期以來(lái)，“中華”是上煙絕對(duì)的核心，關(guān)注上煙的人，也會(huì)緊盯“中華”。按照“正常”的邏輯，此次，細(xì)支“中華”必然是主菜。兩年來(lái)，在創(chuàng)新型品類(lèi)的風(fēng)口之下，“中華”連續(xù)推出了雙中支、金中支、金短支等新品，一改過(guò)往作風(fēng)。從這些產(chǎn)品的表現(xiàn)看，“中華”成功實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部增長(zhǎng)動(dòng)力的換血升級(jí)。

如今，細(xì)支“中華”上市，進(jìn)一步豐富了“中華”的品類(lèi)布局。憑借“中華”的品牌力以及市場(chǎng)積累的期待值，我們當(dāng)然有理由相信，細(xì)支“中華”大概率會(huì)成為“中華”品牌又一個(gè)增長(zhǎng)亮點(diǎn)，為穩(wěn)銷(xiāo)量提供新的火力補(bǔ)充。

但是，我們也要看到，細(xì)支“中華”只是“中華”品牌近幾年推新的一個(gè)延續(xù)，對(duì)于“中華”品牌、上煙的意義只可算是戰(zhàn)術(shù)層面的“增兵”，或許并不能從根本上扭轉(zhuǎn)高端格局新舊迭代所帶來(lái)的壓力。

二、中華細(xì)支煙上市能不能激活目前的煙草市場(chǎng)

第一，高端存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，行業(yè)其他品牌憑借細(xì)支、中支細(xì)高端化的風(fēng)口，來(lái)勢(shì)兇猛，與過(guò)去不可動(dòng)搖的地位相比，“中華”面臨的壓力是不斷增加的。雖然，“新三款”推出后，實(shí)現(xiàn)了快速上量，但由于“軟硬中華”這兩款老產(chǎn)品的增長(zhǎng)乏力，甚至是下滑，一降一升之間，兩者相抵，雖然略有增長(zhǎng)，總體壓力依然在積累。

第二，細(xì)支“中華”的推出，并不會(huì)改變傳統(tǒng)產(chǎn)品的下滑趨勢(shì)，隨著“中華”新品的增多，年輕的消費(fèi)者對(duì)于“軟硬”這兩個(gè)老產(chǎn)品的關(guān)注會(huì)越來(lái)越低。雖然細(xì)支“中華”推出很關(guān)鍵，也很有必要，但并不能從戰(zhàn)略上根本緩解來(lái)自浙江中煙、湖北中煙等中煙企業(yè)層面的步步緊逼。

面對(duì)這些近在眼前或未在眼前的壓力，如何破解呢？一方面要寄望于高端市場(chǎng)的擴(kuò)容，用新品來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，鞏固“中華”在高端市場(chǎng)的地位。另一方也要跳出“中華”的戰(zhàn)場(chǎng)范圍，開(kāi)辟出“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。也就是在“硬中”價(jià)位之下的市場(chǎng)中，上煙需要有品牌能夠站出來(lái)。

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